Toerisme offensief Friesland van start

Friesland is een extra campagne gestart voor vakantie in eigen land. De komende 6 weken is Friesland nadrukkelijk aanwezig op de landelijke radio en Tv, alsmede op het internet. Doel is de groeiende belangstelling voor vakantie in eigen land te richten op Friesland als vakantiebestemming. De eerste dagen van de campagne laten een verdubbeling zien van het aantal bezoekers op beleeffriesland.nl.

De spotjes voor radio en Tv zijn opgenomen door regisseur Steven de Jong en door Syb van der Ploeg. De Tv spots worden uitgezonden op RTL4 en SBS6. Voor de radiospots worden stations in het hele land ingezet. Ook zijn banners geplaatst op een aantal internetsites, zoals buienradar.nl. Veel aandacht wordt gegeven aan de vindbaarheid op het internet met een AdWords campagne. De campagne is ontwikkeld door Fryslân Marketing. De kosten worden gedekt door bijdragen van het bedrijfsleven, de provincie Fryslân en het Samenwerkingsverband Noord-Nederland.

De Friesland promotie is gericht op de Wadden, de Elfsteden, de watersport en de bossen en natuurgebieden van de Friese Wouden. "We richten ons in deze campagne op jonge gezinnen en op tweeverdieners. We willen vooral vrouwen aanspreken. Vrouwen zijn vaak de beslissers als het gaat om vakantie en vrije tijd", aldus directeur Paul van Gessel van Fryslân Marketing. In de campagne staat de website www.beleeffriesland.nl centraal. Toeristen kunnen er alle vakantie-informatie over Friesland vinden, inclusief arrangementen en een evenementenoverzicht. De eerste dagen zijn de doorkliks van beleeffriesland.nl naar de Friese accommodaties verdubbeld.

De recessie heeft grote invloed op het toerisme. Dure verre reizen zijn uit; dichtbij is in. Friesland heeft vorig jaar relatief goed weten te profiteren van de verhoogde belangstelling uit Nederland, Duitsland en Vlaanderen. Het toerisme groeide in Friesland met bijna 13%. Dit terwijl landelijk sprake was van stagnatie (0%). Maar ondanks de groei in Friesland vielen de omzetten tegen. "De toerist houdt de hand op de knip", aldus van Gessel. Vooral de horeca en de hotellerie merken dat. "Als de toerist minder uitgeeft, dan zullen we dus opnieuw meer toeristen moeten werven en hen langer moeten laten verblijven". In overleg met het toeristisch bedrijfsleven is er voor gekozen de campagne daarom pas na Pinksteren te starten en deze te laten lopen tot aan de zomervakantie. Door de opkomst van het internet wordt er steeds later geboekt. Ook de aanhoudende recessie en de WK Voetbal maken dat er dit jaar later dan ooit wordt geboekt.

Toerisme is voor Friesland een belangrijke economische sector. Er zijn ruim 3.000 bedrijven actief in deze sector met een werkgelegenheid van 32.000 banen (11% van de Friese werkgelegenheid). De omzet was in 2009 ruim 900 mln.